Codziennie powstają nowe narzędzia usprawniające i przyspieszające pracę marketera. Nie sposób wymienić je wszystkie, ale przedstawię żelazną listę – absolutny must have każdego marketera. Podzieliłem je na 6 obszarów, którymi się zajmuje i wybrałem narzędzia z których korzystam na co dzień. Wszystkie narzędzia są bezpłatne lub mają bezpłatną wersję próbną, dzięki której możemy sprawdzić naszą stronę www.
1. SEO – audyty strony www (onsite)
SEOptimer – proste narzędzie do sprawdzenia podstawowych parametrów optymalizacji strony głównej, takich jak: title, description, nagłówki, zagęszczenie tekstu. Narzędzie dostępne pod adresem: https://seoptimer.pl/ . Bardziej techniczne sprawdzenie strony możemy zrobić innym narzędziem: https://www.screamingfrog.co.uk .
Google Search Console – pozwala na spojrzenie na naszą stronę www oczami robota Google. Jak indeksowane są strony? Jaki ruch przynosi nam wyszukiwarka? Gdzie mamy błędy np 404? I wiele wiele innych.
GSC jest też miejscem, przez które możemy się skontaktować z google np. w celu zgłoszenia niechcianych linków. Koniecznie zainstaluj GSC na swojej stronie. https://www.google.com/webmasters/tools/home
Copy Scape Proste narzędzie pozwalające sprawdzić, czy tekst który mamy na stronie jest oryginalny, czy nie pojawił się gdzieś indziej w internecie. Jest bardzo ważne w kontekście SEO – narzędzie dostępne pod adresem https://www.copyscape.com/ .
2. SEO – narzędzia do sprawdzenia Linkowanie i Parametrów witryny (offsite )
Kilka narzędzi pomagających sprawdzić potencjał naszej witryny, porównać ją z konkurencją, sprawdzić skąd zdobywa linki, czy na jakich frazach skupia swoje działania. Każde z nich zawiera zestaw współczynników, pokazuje inne dane, ale generalnie pomagają zbadać naszą stronę w kontekście konkurencji:
- https://pl.majestic.com/
- https://ahrefs.com/pl/
- https://www.semstorm.com/pl
- http://www.senuto.com/
- https://surferseo.com/
3. Wybór Słów kluczowych:
W mojej ocenie wybór fraz kluczowych, to jeden z 3 najważniejszych etapów pracy e-marketera (oprócz pisania tekstu reklamy/contentu i późniejszej optymalizacji) . Przy planowaniu działań musimy wiedzieć czego chcą i czego szukają nasi potencjalni klienci.
Podstawowym narzędziem umożliwiającym wybór słów kluczowych jest planer słów kluczowych od Google – na koncie Google Ads. Po bezpłatnej rejestracji na stronie http://ads.google.com w zakładce narzędzia uzyskamy bezpłatny dostęp. Podpowie nam ono słowa, które w google wpisują użytkownicy w naszej branży oraz słowa podobne wraz z średnim miesięcznym wyszukiwaniem.
Drugim narzędziem od Google jest narzędzie Google Trends (https://trends.google.com/trends/ ). Możemy w nim sprawdzić co w internecie staje się popularne, możemy porównać konkretne słowa kluczowe – którymi z nich jest bardziej interesują się użytkownicy. Narzędzie pomoże nam też w… sprawdzeniu kto wygra wybory w Polsce czy USA (poniższy screen)
Oczywiście mamy też kilka innych narzędzi uzupełniających. Każde z nich ma jakąś przewagę nad podstawowymi narzędziami Google. Są to:
4. Sprawdzanie Szybkości wczytywania strony
Kolejną ważną kwestią jest sprawdzenie, czy nasza strona wczytuje się dostatecznie szybko. Każda sekunda opóźnienia to odpływ użytkowników, których z mozołem pozyskujemy.
Tutaj proponuje 4 bardzo proste narzędzia – wystarczy podać adres strony www i otrzymamy konkretne wskazówki co należałoby poprawić:
- Pagespeed Insight – https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pl
- Google Lighthouse – https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/
- Test My Site with Google https://testmysite.withgoogle.com/intl/pl-pl
- GTMETRIX – https://gtmetrix.com/
5. Google Ads
Z narzędzi wspomagających Google Ads wspomnę tylko o jednym narzędziu (inne będę opisywał w dedykowanych postach). Narzędziem, które pomoże nam lepiej zarządzać kampaniami – w tym pobierać je na swój komputer i pracować na nich w trybie offline jest Ads Edytor – https://adwords.google.com/intl/pl_pl/home/tools/adwords-editor .
6. Analytics i Optymalizacja Konwersji
W momencie gdy pozyskamy ruch na naszą stronę www, musimy zmierzyć ilość i jakość ruchu. Podstawowym narzędziem, które powie nam: skąd przychodzą użytkownicy, jak zachowują się na stronie, ile czasu na niej spędzają, które podstrony przeglądają oraz czy realizują zakładane cele – jest Google Analytics (https://analytics.google.com ) .
Polecam też dwie dodatkowe rozszerzenia do analytics – kolorujące wykresy i przedstawiające dane w sposób bardziej przyjazny dla oka:
Dodatkowymi narzędziami które pozwalają nam na analizę danych ilościowych i jakościowych są także:
- hotjar (dane jakościowe https://www.hotjar.com/ )
- yandex metrica (darmowe nagrywanie sesji https://metrica.yandex.com )
- piwik (polska wersja google analytics instalowana na Twoim serwerze aktualnie po rebrandingu nazywa się: https://matomo.org/ )
Do instalacji wszystkich narzędzi analitycznych możemy wykorzystać Google Tag Manager. GTM pozwala zainstalować kody śledzące narzędzi (ponad 50 różnych) bez udziału specjalistów IT. Wymagana jest darmowa rejestracja pod adresem: https://tagmanager.google.com .
Przygotowanie raportów z różnych źródeł umożliwi Google Data Studio ( https://datastudio.google.com ). Za pomocą tego narzędzia, możemy zaimportować dane z różnych źródeł – także zewnętrznych i ułożyć z nich przejrzyste, czytelne raporty ilustrujące kluczowe dla nas dane. Raporty mogą być sexy!
Ostatnim elementem z pakietu śledzenie danych i analiza konwersji, jest narzędzie umożliwiające testy A/B – Google Optimize (https://optimize.google.com ), czyli sprawdzenie różnych wariantów strony www. Możemy przygotować wersję A,B,C landing page, a następnie przesłać na niego określony procent użytkowników, aby sprawdzić, która koncepcja działa najlepiej. Co ważne zrobimy to za pomocą prostego edytora, bez konieczności edycji kodu strony
Podsumowanie
Tak jak pisałem na początku – narzędzi do marketingu internetowego w wyszukiwarkach jest bardzo dużo. Jedne pojawiają się, inne znikają z rynku – według mnie ważne, że każde narzędzie wymaga zrozumienia całego systemu i określonej strategii użycia.
Na początku też musimy sobie odpowiedzieć DLACZEGO to narzędzie będzie dla nas ważne i co chcemy osiągnąć za jego pomocą. Bez tego każde z nich będzie tylko gadżetem, a nie konkretną pomocą w pracy. W kolejnych postach opiszę szczegółowo i przedstawię materiały do zrozumienia i lepszego poznania każdego z nich.